Un’Italia che si ferma più a lungo
A guidare questa crescita sono soprattutto gli ospiti stranieri, che nel secondo trimestre hanno rappresentato oltre il 60% delle notti. Crescono più in fretta anche le strutture extra-alberghiere, ma anche negli alberghi la clientela straniera avanza più di quella italiana. Il confronto con gli altri Paesi europei conferma il buon momento: ad agosto, secondo i dati del Ministero del Turismo, l’Italia cresce più di Grecia e Spagna, mentre Francia e Germania evidenziano una flessione.
Un effetto positivo è arrivato dai grandi eventi: le Olimpiadi di Milano Cortina hanno generato quasi 400 milioni di spesa degli stranieri, il 4,3% delle entrate turistiche del trimestre. Un segnale negativo è arrivato dal Medio Oriente, dove il conflitto ha provocato un forte calo degli arrivi.
I numeri del 2026 in sintesi
Presenze +3,9% nel secondo trimestre (ISTAT)
Spesa degli stranieri nel 2025 a 56,7 miliardi (Banca d’Italia)
9 destinazioni emergenti su quindici al Sud (Data Appeal 6)
Previsione 2026 a +1/+2% (UN Tourism)
Dove cresce la domanda: il Sud e i nuovi itinerari
Chi pensa all’Italia turistica immagina ancora Roma, Firenze e Venezia. Indubbiamente Roma e Milano restano le principali porte d’ingresso e concentrano oltre il 40% dei posti aerei verso l’Italia, qualcosa di diverso però si sta muovendo.
Il report All Italian Data 2026 di Data Appeal Mabrian ([FREE REPORT] Tourism in Italy 2026) racconta di un Sud sempre più al centro dei desideri dei viaggiatori: nove delle quindici destinazioni emergenti si trovano tra Puglia, Calabria e Basilicata, con Reggio Calabria (+52,5%), Bari (+33,6%) e Tropea (+27,8%) in testa alla classifica.
Lo stesso movimento si vede nei cieli. Ad agosto, secondo i dati di Assaeroporti riportati dal Ministero del Turismo, il traffico aereo è cresciuto di più al Sud e nel Nord-Est, mentre il Centro ha tenuto un passo più lento.
Un’estate che si allunga oltre l’estate
La stagione turistica non è più soltanto una questione di luglio e agosto. Secondo il report di Data Appeal Mabrian, più del 60% degli eventi organizzati in Italia nel 2026 si è svolto fuori dai mesi estivi, richiamando una larga parte del pubblico previsto. Anche l’autunno lo conferma: a ottobre, secondo i dati rielaborati dal Ministero del Turismo, le prenotazioni sulle agenzie online sono più alte dell’anno scorso, con tariffe medie quasi stabili e prospettive di novembre in leggera risalita.
Resta un segnale da seguire con attenzione: sempre secondo Data Appeal, la percezione del clima estivo 2026 cala di 0,6 punti rispetto al 2025, e il report lo collega alle ondate di calore che potrebbero incidere sull’esperienza dei visitatori.
Tre domande per la prossima stagione
Quanto durano i soggiorni nella nostra struttura?
Cosa offriamo nei mesi di spalla?
Quali voci delle recensioni ci toccano di più?
Cosa raccontano le recensioni degli ospiti
Le recensioni dicono molto di ciò che conta davvero per chi soggiorna. Nel report di Data Appeal Mabrian i punti di forza degli alloggi sono la posizione, la gentilezza del personale e il calore dell’accoglienza. Le note più critiche riguardano invece l’igiene e le dotazioni di base, i costi percepiti e il parcheggio. Un messaggio chiaro: la qualità dell’ospitalità pesa quanto il luogo in cui si trova la struttura.
Ad agosto il giudizio medio sul turismo in Italia è positivo e in lieve crescita. Gran parte delle conversazioni online riguarda ristorazione, ricettività e affitti brevi, e a ricevere i giudizi più alti sono le attrazioni.
Per capire il contesto in cui si muovono gli hotel, basta guardare i numeri della Banca Dati delle Strutture Ricettive del Ministero del Turismo. A ottobre 2026 le strutture registrate sono circa 735 mila e gli alberghi sono una piccola parte, poco più del 4%. La grande maggioranza è fatta di alloggi privati in affitto e altre strutture extra-alberghiere. In un panorama così affollato, offrire un’esperienza riconoscibile fa la differenza.
I dati non offrono ricette, ma qualche spunto sì. Se gli ospiti si fermano più a lungo, vale la pena costruire proposte per i soggiorni più lunghi. Se l’autunno e la primavera si animano di eventi, c’è spazio per pensare alla stagione in modo più ampio con proposte nei mesi di spalla e di bassa stagione. Se le recensioni premiano accoglienza e personale, quello è il capitale su cui puntare. E se il mercato è sempre più affollato e cresce a ritmi meno uniformi di prima, conoscere bene i propri ospiti aiuta a distinguersi e a prendere decisioni più mirate.
1 Ministero del Turismo, infografica Come va il turismo in Italia, ottobre 2026 – Ministero del Turismo
2 ISTAT, I flussi turistici – I trimestre 2026 – ISTAT 3 ISTAT, Flussi turistici – II trimestre 2026 – ISTAT
4 Banca d’Italia, Indagine sul turismo internazionale – Banca d’Italia
5 UN Tourism, World Tourism Barometer (settembre 2026) – ripreso da Euronews
6 Data Appeal Mabrian, All Italian Data 2026
Vediamo in che modo organizzare e gestire meglio le informazioni della vostra struttura per cogliere questi cambiamenti. Raccontateci come lavorate oggi e quali obiettivi avete per la prossima stagione: compilate il form per un confronto con uno dei nostri esperti.
